Facebook призналась, что завышала показатели по видео рекламе

Акции компании в пятницу снизились на фоне этой новости.

Крупнейшие рекламодатели и маркетологи «ополчились» на Facebook (FB) после того, как соцмедиа компания раскрыла, что она значительно завысила среднее время просмотра видеорекламы на своей платформе.

По данным Wall Street Journal, Facebook заявила в публикации в своем «Справочном центре для рекламодателей» (Advertiser Help Center), что метрика, которую компания использует для подсчета просмотра видео, искусственно завышена, потому что она учитывает только просмотры видео более трех секунд.

Publicis Groupe, агентство по покупке рекламы, которое потратило около $77 млрд на объявления от имени маркетологов в 2015 году, получило от Facebook в конце августа информацию, что, возможно, среднее время просмотра видео завышено на 60-80%.

Wall Street Journal добавил, что источник, знакомый с вопросом, подтвердил, что GroupM, рекламное подразделение WPP, также связывалось с Facebook, чтобы обсудить расхождения.

В Facebook сказали, что они представят новую метрику для решения этой проблемы. В заявлении, сделанном для Wall Street Journal, компания сказала, что «обнаружила ошибку в способе, которым считается одна из видео метрик» и что «ошибка исправляется».

Тем не менее, акции Facebook отреагировали снижением цены и торговались на 2% ниже в пятницу утром по $127,77.
 

У инвесторов есть причины для беспокойства, если новые откровения подтолкнут маркетологов пересмотреть свои решения о том, сколько они теперь будут тратить на Facebook по сравнению с другими продавцами видеорекламы, включая Twitter.

Фишки, инвестиционные идеи, сигналы и рекомендации!

Хотите получать бесплатные видеокурсы, материалы и участвовать в закрытых вебинарах?

Тогда подписывайтесь на рассылку и получайте доступ!

Комментарии

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.