Apple борется за выживание в эпоху Amazon.com

Разработчики персональных компьютеров не в состоянии повторить прошлые победы. Сегодня потребители получают большой выбор, а инвесторы — скромный рост.

Личные технологии – это повесть о двух городах сейчас. Для потребителей это лучшее из времен, поскольку никогда еще не было такого большого выбора новых захватывающих устройств. Для инвесторов это бессистемное время, когда в устоявшихся категориях продукции, таких как персональные компьютеры, рост слабеет.

Подумайте об использовании датчиков, которые позволяют потребителям делать совсем новые вещи за небольшие деньги. Вы можете отслеживать свои фитнес-тренировки с такими гаджетами, как Charge от Fitbit (FIT). Там, где раньше использовались только Windows или Mac, сегодня есть большой выбор смартфонов, от Apple (AAPL) и Samsung Electronics (005930.Korea) до новых имен, о которых даже не все еще слышали, такие как китайский Huawei.

Тем временем, признанное программное обеспечение садится на мель подобно выброшенным на берег китам, а Fitbit и другая технологическая мелочь не могут восполнить пробел.

Компания Fitbit в прошлую среду сообщила о совокупных поставках в 22,3 млн единиц за 12 месяцев, включая март. Почти на столько же единиц, 17,2 млн, прогнозируется падение рынка персональных компьютеров в этом году. И, в то время как владельцам смартфонов нравится большой выбор, на рынке телефонов впервые было падение в прошлом квартале, до 10,4 млн единиц, или почти половина годового количества Fitbit.

Тем временем, в другой активной области, виртуальной реальности, отгрузки могут составить в этом году не более нескольких миллионов «гарнитур», так как технологии еще пока находятся в зачаточном состоянии.

Некоторые винят во всем общий недостаток инноваций и показывают на Apple. Годами Cupertino постоянно нас удивлял, а электронная промышленность спешила копировать ее продукцию. В смартфонах не было бы тех же ярких предложений, если бы фирмы, такие как Huawei, старательно не реплицировали iPhone.

После того, как Apple две недели назад опубликовала разочаровывающий прогноз на квартал, глава компании Тим Кук появился в Mad Money Джима Крамера, чтобы сказать, что инновации существуют. Крамер, держа в руках свой любимый iPhone, выразил общую апатию к гаджетам. Он сказал, в iPhone уже есть столько всего, что он не представляет, зачем ему надо покупать следующую модель.

Кук улыбнулся и заверил его: «Мы собираемся дать вам вещи, без которых вы не сможете жить. Вы просто о них еще не знаете».

Не всех можно в этом убедить, по крайней мере, не таким способом, как делал подобные заявления предшественник Кука, Стив Джобс. New York Times ответила статьей технологического писателя Farhad Manjoo, который призвал Apple попробовать запустить ракету на луну. Смелый гамбит, при котором компания не рискует доверием и ресурсами, а в ответ получает потенциальный успех для iPhone. Apple Watch, конечно, красивые и функциональные, но не похожи на такой гамбит. Apple продала примерно 10,7 млн единиц в прошлом году, половину того, что продала Fitbit. «Обман ожиданий» – слова, часто применяемые к ситуации.

Лишенные вдохновения Джобса, инновации в отрасли кажутся сегодня очень прозаическими. В прошлом квартале двумя производителями, которые могли забрать долю рынка у Apple и Samsung, являлись Huawei и Oppo. Среди того, что предлагают их последние модели, но чего нет у Apple, есть камера, которая одновременно делает две фотографии для получения изображения улучшенного качества. Вряд ли это шокирует.

Фактически существует множество инновации, но они или не предоставляются в том же масштабе, как в случае с Fitbit, или они оттесняют технологию в задний план.

В этом смысле мы вступили в век Amazon.com (AMZN). После долгих лет успеха электронной книги Kindle, Amazon недавно снова поразил воображение технократов чем-то, называемым Echo. Девятидюймовый черный цилиндр стоит в вашем доме и отвечает на ваш голос. Вы можете использовать его, чтобы например, заказать еще раз подгузники, просто произнеся это.

Генеральный директор Amazon Джефф Безос, кто кажется сейчас наследником взглядов и дерзости Джобса, никогда не раскрывает, сколько единиц какого товара продано. Он прибегает к преувеличению, подобно заявлению две недели назад, что «устройства Amazon являются ходовыми продуктами на Amazon».

Безос не одинок в попытке убедить потребителей оставить технологии в фоновом режиме. В прошлом месяце Facebook представила услугу, которая использует «роботов». Это программы, которые отвечают на ваши текстовые сообщения. Они могут предоставить вам такую информацию, как прогноз погоды. Или они могут выполнить заказы, такие как отправка цветов.

Инициативы Amazon и Facebook смелы и не лишены здравого смысла. Они отражают большую лояльность для обеих компаний.

Но кое-что отсутствует в видении будущего, которое они предлагают. Прекрасные устройства последних 40 лет, от компьютерной мыши для ПК до переносного компьютера, от BlackBerry до первого волнительного прикосновения к экрану iPhone, всегда были инструментами. Они усиливали продуктивность человека; они не поощряли пассивное потребление. Будущее, в котором роботы, как Echo, делают все молча в фоновом режиме, кажется анафемой.

По этой причине, для потребителей и инвесторов, смартфоны сейчас именно такие, какие они есть. Они вытеснили ПК, как культовый технологический инструмент. Улучшения сейчас ограничены техническими задачами, включая совершенствование дисплеев смартфонов, в том числе гибких. Более живые экраны наряду со всем остальным, что телефон может в конечном счете сделать, указывают на проблему создания батарей с гораздо более длительными сроками работы.

Большие скорости беспроводной передачи данных сделают возможными такие вещи, как потоковое видео в любом месте где угодно, и это будет возможно благодаря так называемой технологией 5G, которая сейчас развивается. Самая ранняя доступность 5G – 2018 год, и еще несколько лет потребуется, чтобы это дошло до потребителей.

Автомобиль — это новый центр технологий, после смартфона. У производителей микросхем, таких как Nvidia (NVDA) и NXP Semiconductors (NXPI), уже есть динамично развивающийся бизнес, который они снабжают: Tesla Motors (TSLA) и другие автопроизводители. Они надеются продать больше микросхем, когда машины научатся ездить сами по себе, хотя пройдут еще годы до того, как мы получим самоходные автомобили.

Инновации не умерли, но персональные технологии стабилизировались. В то время как Apple и другие производители будут пытаться определить, какие рынки могут предложить такие же прибыли как iPhone, мы будем жить во время более скромного роста и доходностей акций.

Фишки, инвестиционные идеи, сигналы и рекомендации!

Хотите получать бесплатные видеокурсы, материалы и участвовать в закрытых вебинарах?

Тогда подписывайтесь на рассылку и получайте доступ!

Комментарии

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.