Facebook: 2 млрд пользователей и инвестиции в Африке

Количество активных пользователей Facebook (FB) приближается к 2 млрд. Медведи считают, что насыщение рынка рекламой и конкуренты вроде Snapchat будут препятствовать росту. Недавние инвестиции Facebook на развивающихся рынках откроют больше возможностей для роста.

Пока одни считают, что насыщение рынка рекламой, это хороший предвестник пика развития рынка, другие полагают, что есть возможности для роста с помощью других платформ, таких как WhatsApp и Instagram.

За всеми этими словесными баталиями никто, похоже, не заметил недостающее звено в этой головоломке роста.

Развивающиеся рынки? Да, развивающиеся рынки. Африка, если быть точным.

Марк Цукерберг на прошлой неделе был в Африке, но об этом мало кто говорит. Хотя некоторые аналитики полагают, что следующее изменение роста чистой прибыли начнется на развивающихся рынках, которые возглавят экономики Нигерии, Кении и Южной Африки.

В Африке насчитывается свыше 800 млн. людей, у которых нет подключения к интернету.

Глава Facebook Марк Цукерберг совершил свое первое путешествие в Африку к югу от Сахары, запустив квест Facebook по разблокированию скрытого потенциала в Африке.

На последнем конференции по прибыли Цукерберг сказал:

Развивающиеся страны предлагают одну из самых больших возможностей для роста нашего сообщества, там менее развито подключение, которое мы считаем само собой разумеющимся дома. Так, последние пару лет мы делаем постоянные улучшения, чтобы заставить приложения работать независимо от устройства или соединения, которые люди используют. Мы также создали облегченную версию нашего приложения для Android под названием Facebook Lite, которое настроено для работы в сетях 2G и сейчас используется более чем 100 млн. людей.

Facebook получает большую часть своей выручки от рекламы. Таким образом, чем больше людей используют платформу, тем больше расходов на рекламу. Что предлагает Африка?

Рост технологической культуры в Африке

Африканская культура стартапов развивалась на протяжении многих лет, чтобы взвалить на себя обязанности, возложенные на нее аналитиками, оптимистами и кое-кем из мировых прорицателей, кто верит, что на континенте спрятаны неиспользованные возможности.

От розничной торговли, телекоммуникаций, здравоохранения до банкинга, все больше предпринимателей в Африке используют социальные медиа для развития своего бизнеса. И это только начало.

Эта революция породила гигантов электронной коммерции, таких как Jumia и Konga, включая стартапы OLX, Hotels.ng и Andela. На протяжении многих лет стартапы вроде Jumia увеличивали клиентскую базу, начиная с онлайн рекламы на GDN (Google Display Network) и постепенно смещаясь в сторону Facebook.

Телекоммуникационные гиганты вроде MTN (MTNOY) в Южной Африке, компания Etisalat и другие местные операторы также привлекают клиентов, предоставляя новые интернет решения для целевых подписчиков через FAN (рекламная сеть Facebook) и GDN.

Это не сложно выяснить, потому что не только реклама на Facebook дешевле, но и внедрение динамических объявлений также предоставило многим компаниям возможность подключения более чем 16 млн нигерийцев на Facebook. Это также относится и к Кении и Южной Африке, где потребители проводят время на OLX, За Zando и даже eBay (EBAY).

Электронная коммерция в Африке на 2016 год оценивается в $20 млрд выручки. Будет наблюдаться устойчивый рост, который, по прогнозам, вырастет до $30 млрд к 2020 году. Все больше людей делают покупки в интернете. В то время как многие считали экономику нестабильной, это не остановило Jumia (крупнейший сайт электронной коммерции в Африке) от удвоения количества активных покупателей на своей площадке в прошлом году.

Многие считают, что Африка не может конкурировать с развитыми странами с точки зрения экономического оптимизма, покупательной способности и рекламы. Однако, когда вы внимательно посмотрите на выручку компании от других регионов в последнем отчете по прибыли, вы, возможно, переосмыслите это. Остальной мир (включая Африку) составляет более 1/3 активных пользователей Facebook.

 

Инвестиции Facebook в Африке

Посетив многочисленные технологические хабы в Африке, Цукерберг и его команда разработали грандиозный план по предоставлению доступа к интернету среди 800 млн африканцев, которые в настоящее время его не имеют.

Первая часть плана включает прокладку гигантского сетевого подводного кабеля, который пройдет по дну Атлантики. В партнерстве с Microsoft (MSFT) этот сетевой кабель будет способствовать доступу к облачным приложениям и другим услугам пользователям в Америке, Европе и Африке.

К другим инвестициям относятся:

Andela

Марк Цукерберг ранее в этом году инвестировал в Andela, стартап, который учит африканскую молодежь, как стать разработчиками мирового класса. Он инвестировал $16 млн через свой фонд, потому что он верит, что следующее поколение разработчиков будет из Африки. Видимо, это было только начало.

Free Basics

Это позволяет бесплатно просматривать веб-сайты в сети Facebook. Данный сервис сделает интернет доступным для тех, кто не может себе позволить качественные услуги интернет. Это лучше обслуживает континент по сравнению с Express Wi-Fi, платным интернет сервисом, запущенном в Индии, чтобы обеспечить доступ в интернет для мобильных пользователей. Теперь больше людей, которые не могут позволить себе интернет, имеют возможность подключаться к своим близким через ФБ.

Видео индустрия

Nollywood, индустрия кино в Нигерии стоимостью $13,3 млрд, вторая в мире по объему. Да, она больше, чем Голливуд. Смещение ФБ в сторону видео-контента предоставляет возможности для сотрудничества с производителями кино в Африке, стремясь дать пользователям ФБ больше видео-контента.

Пока Китай не пускает к себе ФБ, что инвестиции в странах с развивающейся экономикой остаются одними из доступных возможностей для увеличения Facebook.

Победа над конкурентами в Африке

Facebook предоставляет самую лучшую рентабельность на инвестированный капитал (ROI). Когда вы осознаете, что затраты сил в Африке меньше по сравнению с Америкой и Европой, усилия для обеспечения большей рентабельности для процветания компании делают проникновение на развивающиеся рынки еще более привлекательными.

 

Это также подтверждается более низким CPM и СРС для рекламы Facebook по сравнению с Google.

Предоставление более дешевой рекламы, которая будет приносить более высокую рентабельность инвестиций, это лучший способ проникнуть на развивающиеся рынки. Facebook движется в этом направлении, и он будет позиционировать это как лидирующее направление для завоевания львиной доли рынка в ближайшие годы.

Почему это хороший шаг для Facebook

Больше инвестиций в Африку, несомненно, будут генерировать огромные прибыли для Facebook и ее акционеров в ближайшие годы. Континент готов, как Цукерберг справедливо заметил в мэрии во время сессии вопросов и ответов, состоявшейся в Лагосе, Нигерия:

здесь эта энергия, вы чувствуете ее, как только сходите с места. Мир должен увидеть это. Здесь в Лагосе, да и на всем континенте, все действительно меняется. Сырьевая экономика уходит и смещение идет в сторону предпринимательской экономики, основанной на знаниях. Это формирование не только страны, но и всего континента.

Когда вы объединяете быстрое развитие технологической культуры в Африке, увеличение распростаненич интернета и успех, который был достигнут бизнесом, использующим силу ФБ в Африке, понимаешь, что это катализаторы, которые обеспечивают благоприятные факторы для движения ФБ вперед.

Cтавка на Африку предоставит больше преимуществ расстроенным текущим потоком медвежьих проблем в ближайшие кварталы.

Фишки, инвестиционные идеи, сигналы и рекомендации!

Хотите получать бесплатные видеокурсы, материалы и участвовать в закрытых вебинарах?

Тогда подписывайтесь на рассылку и получайте доступ!

Комментарии

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.