Достигнет ли выручка Instagram к 2021 году $22 млрд?

Instagram растет как никогда, и предполагается, что рекламный бизнес покажет исключительные результаты в 2017 году. В начале года Facebook (FB) объявила, что фотографиями в сети теперь активно делятся 400 млн пользователей ежедневно. В прошлом месяце Instagram достиг 1 млн активных рекламодателей.

Ожидания по выручке на 2017 год достаточно высокие. eMarketer ожидает, что Instagram заработает $2,8 млрд долларов, а некоторые аналитики полагают, что еще больше. Facebook не показывает реальную выручку, которая приходится на приложение. Есть аналитики, которые считают, что у Instagram по-прежнему масса возможностей для роста. Они предсказывают выручку в $22 млрд к 2021 году. И большая часть этой выручки может прийти от «кражи» аудитории Snapchat.

Война клонов

Instagram без зазрения совести взял лучшие инновации Snapchat от компании Snap (SNAP). Все началось с Историй в августе прошлого года, а недавно Instagram скопировал основную особенность – исчезающие изображения – в прямые сообщения.

Недавно Instagram объявил, что Истории превысили 200 млн ежедневных активных пользователей. Это больше, чем в среднем 161 млн пользователей Snapchat в декабре. Важно отметить, что феноменальный рост Instagram произошел в то же время, когда рост Snapchat застопорился. Число ежедневных пользователей Snapchat увеличилось с июня всего на 13 млн.

Также стоит отметить, что пользователи Snapchat и Instagram в значительной степени дублируются. Девяносто процентов пользователей Snapchat также используют Instagram. Это означает, что если Instagram продолжит копировать возможности Snapchat, у этих пользователей будет все меньше причин использовать Snapchat. То есть, уровень вовлеченности Instagram будет расти, в то время как вовлеченность Snapchat будет падать.

Резкий рост выручки

Аналитики прогнозируют в ближайшие годы огромный рост выручки у Snapchat. Многие аналитики считают, что в этом году выручка составит $1 млрд, а в следующем – $2 млрд. Это зависит от нескольких факторов, в основном от роста числа пользователей, увеличения объема рекламы и роста цен на рекламу. Ничто из этого, на самом деле, не работает самостоятельно. Спрос является основным фактором, который влияет как на цену рекламы, так и на ее объем. Рост количества пользователей является основным фактором в создании спроса.

Поэтому возможность роста выручки Snapchat во многом зависит от увеличения числа пользователей так быстро, как полагают аналитики. Аналитики JPMorgan ожидают, что к 2020 году количество ежедневных пользователей достигнет 299 млн, а некоторые рассчитывают на 378 млн к 2022 году. Если Instagram замедлит рост пользователей Snapchat и ожидания аналитиков не оправдаются, выручка, скорее всего, также не будет соответствовать ожиданиям. И Instagram будет там, чтобы забрать себе эти потерянные рекламные деньги.

Все, даже самые радужные перспективы для Snap пока даже близко не дотягивают до $22 млрд. Кроме того, не похоже, что Instagram заберет 100% выручки Snapchat себе. Так за счет чего увеличится остальная выручка Instagram?

Больше, чем Snapchat

Большим преимуществом Instagram перед Snapchat является то, что наряду сj взаимодействием в приложении между собой, пользователи могут также взаимодействовать с брендами. По сути, Instagram – это как подростки предпочитают, чтобы бренды представляли им новые продукты и акции, с большим отрывом от материнской компании Facebook и Snapchat. Поэтому реклама в Instagram должна конвертироваться с более высокой скоростью, что приводит к более высоким ценам.

Это сочетание личного двустороннего общения и влияния взаимодействия одного со многими, которое есть в Instagram, делает его таким ценным. Это означает, что пользователи будут тратить много времени на приложение, и они открыты для контента от брендов. В Snapchat пользователи больше заинтересованы в общении с друзьями и многие игнорируют большинство брендированного контента.

Выручка в $22 млрд к 2021 году – это довольно смелый прогноз. Например, весь Facebook сгенерировал в прошлом году $27 млрд. Ожидать, что один только Instagram почти удвоит выручку Facebook в течение четырех лет, может быть немного слишком оптимистично. Тем не менее, у Instagram есть все шансы увидеть существенный рост выручки и это должно сыграть большую роль в увеличении выручки Facebook в течение ближайших нескольких лет.

Фишки, инвестиционные идеи, сигналы и рекомендации!

Хотите получать бесплатные видеокурсы, материалы и участвовать в закрытых вебинарах?

Тогда подписывайтесь на рассылку и получайте доступ!

Комментарии

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.