Что лучше: Starbucks Corporation или Coca-Cola?

Очевидно, что два крупнейших в мире производителя напитков движутся в противоположных направлениях.


Starbucks (SBUX) и Coca-Cola (KO) – два крупнейших в мире производителя напитков, но на этом сходство между ними заканчивается.


Хотя обе компании торгуют кофеином, Starbucks завоевала известность сетью из более чем 25 000 кафе по всему миру, в то время как Coca-Cola известна своими бутылочными напитками, доступными во всем мире через дистрибьюторскую сеть, которая, пожалуй, не имеет себе равных.

Обе акции были победителями за свою истории, но Starbucks была очевидным победителем после рецессии.

Тем не менее, прошлые результаты не обязательно являются показателем будущего успеха. Учитывая это, давайте взглянем на то, что каждая акция может предложить сегодня.

«Варка» роста и доходов

Starbucks, с сочетанием потенциала роста и стабильных дивидендных выплат, среди редких акций, особенно в секторе потребительских товаров.

Кофейный гигант недавно объявил о росте операционных доходов на 16% в только что закончившемся финансовом году, и о прогнозе роста прибыли на акцию в 15% в текущем году. Компания только что подняла свои квартальные дивиденды на 25% до $0,25 на акцию, предлагая 1,8% дивидендной доходности, почти столько же, сколько S&P 500 – 2,1%, но Starbucks предлагает гораздо больше роста, чем индекс. После выплаты своих первых дивидендов в 2010 году, руководство поднимало выплаты на 23% или более каждый год.

И хотя может показаться, что кафе компании уже есть везде, у Starbucks есть несколько каналов, которые обещают рост стабильного дохода в ближайшие годы. Компания планирует открывать 500 точек в год в Китае в течение следующих пяти лет, цель — 5 000 к 2021 году, и ожидает, что в стране в один прекрасный день будет больше кафе, чем в США. В Шанхае, для сравнения, уже больше кафе Starbucks, чем в любом другом городе мира. Шанхай также станет домом для второго цеха обжарки компании, который откроется в следующем году.

Между тем, программа мобильных платежей Starbucks была чрезвычайно успешной. Через нее совершены 21% покупок в магазинах США, а 6% осуществляются с помощью Mobile Order & Pay, услуги, которая позволяет клиентам Starbucks прийти и забрать свои напитки без необходимости даже останавливаться и платить, добавив преимущества, с которыми независимые кафе конкуренты не могут сравниться.

В следующем году также появятся первые новые кафе Reserve, часть того, что генеральный директор Говард Шульц называет премиализацией бренда. Кафе Reserve будет предлагать уникальное меню напитков и еды в более престижной обстановке. Starbucks планирует открыть более 1 000 таких кафе, что позволит компании продолжать проникать на сформировавшиеся рынки, такие как американские города.

Эпоха высокого сахара закончилась

Пока кофе продолжает набирать популярность, содовая все чаще впадает в немилость среди американцев. Избиратели дали это ясно понять ранее в этом месяце, когда четыре города одобрили налог на содовую, включая Сан-Франциско, Окленд и Олбани в Калифорнии, наряду с Боулдером, штат Колорадо. Ранее в этом году Филадельфия также приняла налог на содовую, и несколько стран в Европе и Мексика сделали то же самое.

Такая реакция против сладких напитков не нова. Потребление содовой в США снижается более десяти лет, а продажи диетической содовой падают еще быстрее на озабоченности по поводу искусственных подсластителей, таких как аспартам.

Coca-Cola и конкурент PepsiCo (PEP) соответствующим образом корректируют свои портфели. Coca-Cola когда-то генерировала только 10% выручки от продаж негазированных напитков, но сейчас эта категория составляет 30%. В последние годы компания делала инвестиции в производителя энергетических напитков Monster Beverage и Keurig Green Mountain, которые закончились, когда компания была куплена JAB Holding Company. Coca-Cola также представила бренды, такие как Gold Peak и Fuze в категории холодных чаев, и даже в партнерстве с Dunkin' Donuts сделала бутилированный питьевой кофе, чтобы конкурировать с совместным предприятием Starbucks-Pepsi, которое производит в бутылках Frappucino и Doubleshot.

Эти усилия по диверсификации помогли Coke получить скромный рост доходов, компания планирует органический рост выручки на 3% в этом году, а прибыль на акцию выросла благодаря агрессивным выкупам и сокращению расходов. Тем не менее, в долгосрочной перспективе картина выглядит сложной, пока сладкие напитки продолжают впадать в немилость.

Проснуться и почувствовать запах кофе

Из двух компаний у Starbucks гораздо больше возможностей для роста. Потребление кофе увеличивается, в то время как потребление содовой падает. Starbucks, благодаря ряду инициатив роста, кажется, на пути достижения выручки в $30 млрд к 2019 году. Эту цель компания объявила в 2014 году, когда продажи составляли только $16 млрд.

У Coca-Cola много активов, в том числе некоторые из самых ценных брендов и глобальный маркетинг и дистрибуция, но этого недостаточно, чтобы преодолеть постоянные сдерживающие факты в своей отрасли.

Кроме того, акции Coke почти такие же дорогие, как и Starbucks, P/E равен 25 по сравнению с 29 у сети кофеен. Но Starbucks, несомненно, среди двух компаний — лучше.





Фишки, инвестиционные идеи, сигналы и рекомендации!

Хотите получать бесплатные видеокурсы, материалы и участвовать в закрытых вебинарах?

Тогда подписывайтесь на рассылку и получайте доступ!

Комментарии

причем тут SBUX как крупнейший производитель напитков. с таким же успехом можно и макдональдс обозвать производителем напитков. и в секторах они разных.
PEP почти вдвое больше чем SBUX и она действительно конкурент KO. зачем сравнивать яблоки с грушами?
ну это не совсем сравнение конкурентов.

когда-то прочитал такую интересную мысль про старбакс, что эту компанию можно рассматривать не просто как розничную сеть кофеен, фаст-фуд ну или что-то в этом роде. Это компания, которая продает в первую очередь кофеин.

А кофеин (по материалам википедии):
В малых дозах оказывает стимулирующее воздействие на нервную систему. При длительном применении может вызывать слабую зависимость — теизм (заболевание).
Из-за возбуждающего свойства кофеина и физического привыкания к нему многие люди употребляют кофеиносодержащие продукты (напитки) для взбадривания.
Кофеин является действующим компонентом большинства «энергетических напитков»

Это своего рода наркотик )))) SBUX и KO — крупные и очень известные производители этого наркотика. Огромное количество людей в мире жить не может без кофе (и не по одной чашке в день), бутылки колы или банки энергетика.


А так конечно это не конкуренты в классическом понимании.
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.